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“网上下单，90分钟送到家”，如果这是同城快递的广告语，你应该不会惊讶。但最近，法国知名奢侈品品牌圣罗兰(Saint Laurent)也做了这么“嚣张”的承诺，而且是在中国市场，着实让人刮目相看。 7月31日，圣罗兰宣布与英国奢侈品在线零售商Farfetch合作，进军中国在线零售市场。圣罗兰承诺，在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月份起，这三座城市的订单可在90分钟送达。 圣罗兰可是享誉世界的奢侈品品牌，选择进军中国电商渠道，还提供极速送达的服务，这在国际大牌中不多见。圣罗兰的底气从何而来？它和Farfetch的合作又有什么内情？ 国际大牌背后的中国力量 圣罗兰拥有55年的历史，创始人yves saint laurent是时尚界的不世之才，21岁就担任迪奥时装公司的首席设计师，1962年创立以自己名字为名的品牌圣罗兰（YSL）。 yves saint laurent当年与香奈儿创意总监Karl Lagerfeld的感情纠葛轰动一时，绚烂的才华加悲剧的人生，让圣罗兰成为一个神秘而传奇的品牌。 2008年，圣罗兰分成了两家品牌，一家是专注化妆品业务，属于欧莱雅，另一家专注时装业务，属于国际奢侈品巨头开云集团。与Farfetch合作的就是后者。 最近几年，开云旗下的圣罗兰风头正劲，去年收入超过12亿欧元，增长25%，成为开云集团内仅次于GUCCI的第二大奢侈品牌。 就在一个月前，京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大股东之一，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。 合作后，Farfetch仍作为独立品牌面向消费者，京东用营销、物流和技术优势帮助Farfetch深耕中国市场。另一方面，京东能借Farfetch与近千个国际品牌的良好关系，把更多国际品牌引入中国市场。此举也意味着京东发力时尚领域取得关键进展。 京东发力时尚的两大撒手锏 这次Farfetch刚刚与京东合作，就引来圣罗兰这样的大牌进入中国，最大的原因是京东品质电商的良好口碑。 从创立以来京东就以坚持正品行货著称，以自营模式管控商品质量，获得了消费者的青睐，在假货横行的线上市场堪称一股清流。今年4月，京东服饰正式成为AAFA（美国服装和鞋履协会）官方会员，成为首家获此殊荣的中国电商企业。 要知道，AAFA是美国服装鞋帽行业的权威协会，其监管力度非常严格，在业内有着极高的权威性。阿里曾渴求入会而不得，反因淘宝天猫假货问题被AAFA两次列入“恶名市场”名单。京东获得认证，也代表全球范围内服饰行业对其品质的认可。 此次圣罗兰就明确表示，正是Farfetch与京东的合作缓解了他们对中国市场假货问题的担忧。而此前的2015年，圣罗兰曾和GUCCI等兄弟品牌一年内两次因淘宝假货问题对阿里巴巴提出诉讼。 Farfetch创始人乔治内维斯也称：京东以对品牌知识产权的严格保护被众所周知，也注重保护消费者的权益，双方合作将改变中国乃至全球奢侈品市场的格局。” 除了品质保证，京东还有一个撒手锏——物流体系。京东本就有超快的送货速度，今年还针对奢侈品消费者专门推出了“京尊达”高端服务。在京东买奢侈品，配送小哥会穿着西装，戴着白手套，开着电动汽车把奢侈品送到家门口。 Farfetch与京东合作后，可以充分利用京东遍及全国的物流网络降低成本提高效率，还能大大提升用户体验。而圣罗兰90分钟极速送货的承诺，底气很可能也来自京东。 电商最难攻破的堡垒已经松动 去年中国奢侈品销售额约760亿美元，成为全球第二大奢侈品市场，而且5年后将超越美国成为NO.1。如此庞大的市场任何一个国际巨头都不可能忽视，所以此次京东通过Farfetch牵手圣罗兰，或将带来连锁反应，吸引更多国际品牌合作。 实际上，今年已经有不少一线大牌入驻京东。4月25日，国际知名奢侈品公司Armani旗下三大品牌京东官方店同日盛大开业。5月21日，奢侈品巨头LVMH旗下ZENITH真力时钟表进驻京东。5月23日，施华洛世奇京东官方旗舰店正式上线。 国际大牌纷纷入驻，表明其对京东这一平台的认可。 此前，因为假货及购物体验等问题，奢侈品行业成为电商最难攻克的堡垒。这几年国内一度有上百家奢侈品电商，结果品聚网、佳品网等纷纷倒闭，剩下的寺库、走秀网等也转型为高端生活方式平台。 经过多年的洗礼，中国电商行业越来越成熟，鱼龙混杂的局面将逐步消失，品质电商成为行业发展的方向。随着国际品牌大规模与以京东为代表的电商平台合作，中国奢侈品电商的春天或将到来，剁手党们也不再需要为海淘代购费心思了。 |
