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6月5日晚，又双叒叕刷屏了！这次不光是手机屏，更是全国各大地标的大屏。北京、上海、广州、深圳，一线大咖一个不少；成都、杭州、重庆、西安，新晋网红全部到齐。夜幕降临时，全国八大城市的地标同时点亮。光影流转间，亿万网友眼前飞过同一行字“用车就上好车主，一亿车主都在用”。看来，这个周末注定属于TA——平安好车主APP。 01 全国八大地标同时亮了！ 入夜，北京东三环车水马龙。 位于东三环核心地带的京信大厦，总能吸引往来车主的目光。它是北京第一家对内开放的综合写字楼，无数商业传奇的诞生地。大厦外墙近百米高的大屏被称为“国门第一屏”。 周末的晚上，“国门第一屏”亮起，“用车就上好车主，平安好车主APP”的巨型字幕飞舞闪动，这场“光影合唱”迅速穿越整个中国。 广州“小蛮腰”——中国第一高塔广州塔姹紫嫣红，同步为“好车主”打call。 上海陆家嘴，全球知名的中国名片，国际范十足的震旦大厦正在闪耀，“一亿车主都在用”刷屏整个外滩。 每每为祖国华诞而亮起的杭州国大城市广场炫幕，也开始飞起字幕，“用车就上好车主”引来路人驻足观望。 中国西部第一高塔成都天府熊猫塔、重庆解放碑最打眼的环球金融中心（WFC）、西安万众国际，西部三雄为平安好车主APP悉数点亮地标。 当然还有平安集团的诞生地——深圳。599.1米的平安金融中心，作为深圳金融业发展见证者和城市建设新的里程碑，也为平安好车主APP放射光芒。 “看到上海的朋友发微博，我正好在广州塔下，抬头一看，居然是一样的字幕！”一位广州网友禁不住感叹，“有一种‘天涯共此时’的感觉。”一位北京车主则发朋友圈说：“每天上班都要经过的京信大厦，今晚被‘平安好车主’点亮，插一句，咱就是‘平安好车主’，哈哈！” 作为线下传播的一环，平安好车主APP还同步在北上广三个机场大厅及深圳861个核心小区4011块电梯屏持续刷屏。 八大地标点亮，流量瞬间破亿。不得不说，平安好车主APP这波操作太炸裂了！ 02 国民APP构筑“认知穹顶” 不是实力派，不敢“上”地标。 在营销策划界有一个共识：做线下比做线上难，线下做地标又难上加难。 线下的事件营销需要更多的资源、投入和实力，尤其是围绕地标做策划。 地标往往是一座城市的地理核心和精神标高，是约定俗成的城市象征、公共空间中的绝对主角，更是自带流量、话题度和视觉冲击力的稀缺资源。 它能在最短时间内聚集关注、引爆话题，商业价值毋庸置疑，但并不是谁都能登上地标“搞大事”。真正能在一座城市最高、最大或最闪亮的地方扩散影响力的，一定是能力超群的实力派。 近年，很多品牌首选线上作为营销战场，除了市场定位和预期等因素外，更关键的就是对城市地标的高门槛望洋兴叹。 而平安好车主APP不但点亮了城市地标，还一次性拿下八个主流城市“封面”，成功“上头条”，正是实力使然。 以热门的城市灯光秀为舞台，借助新技术手段，率先登上各大城市巅峰，占领传播高地，构筑全国性的认知穹顶，万众瞩目间，平安好车主APP已完成了一次全国量级的、强视觉冲击的大手笔城市营销。 牵手一线城市、网红城市地标，不仅要有实力和气魄，更要有切实需求，而平安好车主APP自有道理。 2020年3月，平安好车主APP注册用户突破一亿，月活用户达到2500万。而据2019年统计，中国机动车驾驶人数为4.22亿，也就是说，平均每四个司机中就有一个是“平安好车主”，它已经是具有全国影响力的大平台，堪称国民APP。 所以，光环闪亮的实质是城市地标为一座亿级平台的集体背书；光彩照耀的，正是平安好车主APP的进击之路。 03 连接亿万车主的“实力派” 用户数量从0到1亿，平安好车主APP只用了短短六年，其中，用户数从9000万到1亿仅用了3个多月，疫情期间，平安好车主APP实现了逆向增长。 定位于“一站式优质车服务平台”，联合汽车产业链上下游资源，从单一的车险服务向出行服务平台延伸，改善车主用车生活服务体验，这是平安好车主APP的成功之道。 平台以保险为基础，连接亿万车主，树立了平安好车主APP“保险专家、理赔专家、安全专家”的专业形象；以服务为纽带，聚合超17000家综合修理厂、超38000家4S汽车经销商、超25000家保养连锁店，共同为一亿车主用户提供优质优价、标准透明的服务；以生态为核心，在保单查询、极速理赔、查违章、道路救援、停车缴费、年检代办、车损测算等70余类用车养车服务上提供一站式服务。 平安好车主APP还有硬核的科技支撑，智能化、大数据、高效率、有温度的“黑科技”，让服务“无形胜有形”；同时，平台也在不断创新，探索建立安全、开放、便捷的“互联网+车生活”产业发展生态，想用户所想，想用户未想。 在车保险、车服务、车生活上的一系列进击之举，让平安好车主APP成为不断引领创新的科技新锐和行业标杆。 所以，平安好车主APP点亮的，不仅仅是八座城市的地标，也是属于全国车主“加油，再出发！”的精神鼓舞。 “用车就上好车主，一亿车主都在用”对一个亿级用户的平台而言点亮城市地标只是第一步。在平台开启的“车主加油季”中，平安首档明星车主音乐微综艺由歌手朴树领衔的《加油，再出发》已于6月2日全网首发。好音乐、好心情，一起在路上，与一亿车主共同点亮生活才是平安好车主APP的终极渴望。正如凝望那些光芒闪耀的城市地标一样，在平安好车主APP上你会遇见最闪亮的生活。 |
