|
3月25日，蒙牛乳業（2319.HK）發佈2020年財報，收入達760.348億元，可比業務收入同比增長10.6%，利潤達35.25億元。其中，純甄、真果粒成功釋放現象級綜藝和重量級代言的流量效應，贏得更多年輕消費者鍾愛。 高築品牌護城河 拓寬常溫酸奶細分市場 作為蒙牛旗下常溫酸奶品類的明星大單品，純甄自2013年全國上市以來，一直致力於高端酸奶的研發，為消費者帶了更高品質、更加豐富的産品體驗，保持常溫酸奶高端品牌的核心産品競爭力。
對純甄來説，無論是從利樂鑽到小蠻腰的設計包裝創新，還是從經典原味到紅西柚、白桃石榴、黃桃藜麥的新奇口味創新，純甄品牌在持續塑造“料實材真才是純甄”品牌理念的同時，高高築起自身的品牌“護城河”。 常溫酸奶耐儲存、隨身便攜、飲用便捷的優勢，突破了低溫冷鏈運輸半徑的“屏障”，有利於品牌實現更進一步的渠道下沉。2020年，在零售市場加速向多場景融合時代轉變的背景下，純甄佈局線上線下相結合的全渠道零售，追隨並快速適應消費者不斷變化的新消費場景，實現銷量的快速提升。 品牌年輕化靠攏消費者 “飯圈”聯動入腦入心 純甄的2020年，始於全面更新品牌LOGO和産品包裝。新LOGO在中文“純甄”字樣的基礎上增加了金色的愛心輪廓描邊，心形元素的融入寓意從“心”起航，用心做好酸奶。 2020全年，純甄品牌活動主打年輕化，冠名聚焦年輕群體的綜藝類節目，與年輕消費者建立起更緊密直接的情感紐帶，形成聯動品牌“出圈”效應，關注度持續遞增。
通過推動代言人與品牌進行深度綁定開展互動，純甄實現了與“飯圈”的親密接觸，成功釋放現象級綜藝和重量級代言的流量效應，深度觸達年輕消費群體。《創造營2020》熱播期間，純甄推出代言人宋茜獨家定制的純甄白桃石榴包裝，邀請粉絲深度參與代言人互動，促進了品牌與年輕消費群體更深的情感聯動，並聯合京東通過創意中插廣告的互動實現共同造勢，搭建全域娛樂化行銷矩陣。 打破“次元壁”玩點新意思 跨界創新打造最火爆行銷 用“突破腦洞”的創意實現靈活行銷，全面觸動年輕消費者，成為純甄在2020年屢屢創造火爆“大賣”的制勝法寶。 在天貓歡聚日，蒙牛聯合“90後四小花旦”楊紫，和設計師Tango打造突破次元壁的“小饑鱷”形象，用一隻“小饑鱷”形象成功演繹了適合飲用純甄燕麥紅棗酸奶的各類場景，還清晰地打出了只喝不胖的關鍵點，並通過動畫視頻、漫畫、禮盒等多種形式進行主題詮釋，將品牌理念打破“次元壁”直達年輕消費者。
2020年12月，純甄聯合義大利知名輕奢品牌MOSCHINO，變身酸奶界“超模”，首次實現乳品企業與國際奢侈品聯合。打通“天貓+盒馬“、”京東+七鮮“線上線下全域行銷，依託品牌流量撬動天貓小黑盒、京東全城購兩檔頭部資源，助力品牌全線銷售。活動當天，純甄共計售出3.7萬件産品，單品總銷售額突破了243萬，創造天貓食品板塊行銷新潮，強勢上榜第一期小黑盒優秀案例。截止12月31日，#料實材真潮越定義#品牌話題總閱讀量高達7.1億，討論量超過119萬，在贏得聲量和銷量的同時，為品牌注入差異化的時尚元素，提升品牌個性潮流形象。 |
