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京东全球好物节（11.1-11.12）今日凌晨落下帷幕，累计订单量超过2.4亿单。据京东数据显示，累计下单量TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海、四川，累计下单金额TOP5品类分别是手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本，消费者呈现出旺盛的消费热情。除了订单量高速增长，京东平台的平均客单价也达到行业均值的近3倍，展现出消费升级的明显趋势，同时也再一次印证了消费者更愿意选择在京东平台购买高价值商品。 京东数据显示，本次11.11全球好物节充分展现了消费升级和供给侧结构改革成效显著两大趋势。例如，京东家电所发布的全品类榜单中，前十名中有七名为国产品牌；京东手机的销量排名中，华为和小米也分别占据前两位；笔记本领域联想则独占鳌头；海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼，销售额是去年的3倍；家装建材领域累计销售额前五位中也有四家中国品牌。中国品牌愈发赢得消费者信任，体现出了国产品牌在过去几年在供给侧结构改革中狠抓品质和科技创新的市场成果。 同时，消费升级的浪潮也接踵而来。越来越多的消费者开始从实用性转变为享受型消费，例如11.11京东海外直采泰国黑虎虾狂销50万只；美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长超18倍；450升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%；国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月；意大利品牌阿玛尼Armani销售额同比增长27倍；养生壶、厨师机、破壁料理机等新兴品类集中爆发，销售额增长4倍以上，其中单价1000元以上的中高端产品占比超过40%。以洗衣机为例，消费升级的直接体现就是消费者越来越倾向于购买更加高档、衣物磨损小、省水环保的滚筒洗衣机。11.11京东全球好物节所销售的洗衣机中，滚筒洗衣机与传统波轮式洗衣机的销售额比例达到了70:30。 消费升级不仅体现在一二线城市，农村消费者也体现出巨大的升级需求。与城市消费者相比，农村消费者更注重服务保障，更喜欢消费“大”家电，电视平均尺寸比城市大5英寸，空调平均功率比城市大0.5匹，净水器销售同比暴增10倍。今年11.11期间，京东帮服务店和京东家电专卖店在农村地区销售额已占据大家电销售额的40%，显示出农村市场超乎想象的巨大潜力。 作为全球好物节的坚强后盾，京东物流在高品质、高效率服务的基础上再创新纪录。11月11日当天面对订单最高潮，京东依然实现了85%订单当日生产出库，仓库发货量同比增长134%，生鲜仓库尤为亮眼，同比增速高达236%。京东物流大促期间仍能提供当日达、次日达，甚至是“凌晨下单、早晨收货”等极速送达服务。凭借高品质商品和优质的服务，京东再一次确立了中国品质电商首选平台的地位。 |
