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近日，朋友圈被一个“储蓄罐”刷屏了。这个“储蓄罐”戳中了很多人的泪点，尤其是职场爸爸、职场妈妈，引发了微博和朋友圈又一轮刷屏。 视频的名字叫做《这一刻，你会如何选择》，是招商银行小招喵智能储蓄罐的广告片，和招行此前的广告片一脉相承，讲述的故事依旧很动人。 一个叫做哆哆的小姑娘，希望爸爸能够多陪陪自己，但爸爸工作太忙总是要加班，错过了哆哆很多重要的日子。在哆哆的生日会上，爸爸因为临时加班再次缺席，哆哆在电话中向爸爸要了一份生日礼物：一个智能存钱罐。哆哆表现好的时候，就可以通过储蓄罐上的小屏幕，看到爸爸妈妈发送的零花钱，帮忙做家务5元，按时睡觉10元，得到老师表扬20元……当别的小朋友来家里玩，想带走存钱罐时，哆哆不肯，妈妈说她不愿意分享，她终于忍不住大哭，原来她那么在意这个存钱罐，是因为妈妈曾问爸爸“你是不是卖给公司了”，而哆哆想存够了钱“把爸爸买回来”。 看到3分20秒时哆哆的委屈与眼泪，相信很多父母都泪盈于睫。视频看完了，不禁想起一句话：父母总想给孩子全世界，但孩子更想留住你。 不得不说，这就是当前很多人的现状——努力工作，为孩子创造更好的条件？还是将物质条件放在第二位，先陪伴在孩子左右？这是一道爱的无解题。 世界很大，我们的心却很小。给她更高档的玩具，更丰盛的美食，更优越的物质条件就是幸福，或许只是父母的一厢情愿，但摆在现实面前，很多时候又是父母必须为孩子做的。 从番茄炒蛋的“你的世界大于全世界”到智能存钱罐的“存下的不止世界”，招行的广告片总是能够洞察人性，温情而不煽情，引发受众内心深处的共鸣。 有位职场妈妈在看完视频之后泪流满面，她分享了一个自己的故事，“有一次加班回来晚了，给孩子打电话，说可以给她买大玩具，她却说，妈妈我不要玩具，我晚点睡，等你回来讲故事”。其实，孩子想要的真的很简单，就是父母的陪伴。 龙应台说过一段话：父母也是有“有效期”的，在孩子最依赖的十年里用心教养，提供依靠，一旦孩子长到青春期，父母再怎么努力，也再无法提供实质性的影响。有人算过，孩子一生能和父母在一起的时间，大约只有4000天。上了小学，她会念叨着不想在家了，要出去找小朋友玩儿；到了中学，她开始有了自己的小秘密，有了青春期的烦恼；过了18岁，她觉得每个人都是独立的个体，有什么事只会跟自己的闺蜜倾诉感受；当她结婚生子，组建了新的家庭，闲暇时忙着二人世界，或者一家三口出去旅游。那时你再去翻相册，她吮着手指躺在你怀里的样子，第一次摔倒哇哇大哭的样子，第一次收到礼物时哈哈大笑的表情……都已经一去不复返。 从各大平台不完全统计的数据来看，不到24小时，这个“存钱罐”视频在各个平台的曝光量就接近3000万，点击量接近700万。并不是每一次让你哭的广告才就算是洞察人性，有时候，那些对于人与人之间感情的洞察与挖掘，往往更能够打动人心。“番茄炒蛋”对于留学生的洞察，触动了“慈母手中线”、“游子身上衣”两代人的心；这一次“储蓄罐”对于成长与陪伴的洞察，又再次印证了那句“陪伴是最长情的告白”。正是凭借精准的受众洞察和细腻走心的文案和故事情节，招行的广告才会引发大众共鸣，让潜在客户对其产生价值观上的认同感，让其存量客户对其认同感则越来越深。 招行智能储蓄罐，在广告片中它是哆哆和爸爸约定的“信物”。或许很多时候，当爱无法只用语言来表达时，我们也需要这样一个联系彼此的媒介，存下父母陪伴孩子成长的时间，存下父母子女之间那份无可取代的爱，也存下彼此小小的世界。 |
