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很多时候，生活改变的速度比我们的想象力还要快。十年来，随着消费群体的逐渐年轻化，作为核心的80后、90后，以更强的消费欲望，追求高科技新技术有增无减的热度，不断刷新着生活的便捷与舒适，也不断刷新着消费品的价格，带来了一股以“涨”为主的时代洪流。 家电产品成十年消费价格普涨中的“另类” 据央视《2006—2016中国经济生活大调查》的数据，十年来中国居民可支配收入由11759.5元上涨至21966元，人均消费水平由6416元增长到17806元。同时，十年来物价也水涨船高，房价、油价、食品、日用消费品价格大都普遍上涨。 但很多人可能想象不出，在价格普涨的消费品当中也有少数几股“清流”，十年来价格持续处于下行通道，这其中就有家电产品。 近日，在国内游戏论坛Stage1st论坛，有一个古老的帖子被“挖”出来并迅速成为热门话题，该帖子显示，10年前，一位狂热的高清爱好者曾卖掉一套单位集资房的名额，去换取一台46寸的SONY46W300A高清电视。 以现在的眼光来看，该消费者的行为足够狂热，但也说明在当时各类生活消费品当中，家电价格还处于相当高的水平，属于需要一个普通人付出很大一部分收入才能购买到的大件消费品。 通过对比可知现在家电价格“低”到什么水平：同为32英寸彩电，由过去的纯平CRT变为如今的液晶电视，价格也由过去的每台4000多元降至如今的约1000元。过去，4000元相当于一个普通人一月的工资。而如今，1000元只相当于一个普通人一月工资的很少一部分。 四大原因促成家电“质优低价” 从客观上讲，在消费品价格一片涨声中，家电“不跟涨”主要有四方面原因。 一是时代的进步。技术成熟使取得相关技术的成本下降；原材料采购渠道畅顺使采购总体成本下降；机械化生产使效率提高，劳动力成本降低；生产工艺改进使产品合格率提高，进一步节约了成本；规模化量产使单体平均成本下降；而交通的便捷，也减低了物流成本。 二是技术更新和产品更新换代加快。企业的技术研发实力不断增强，核心技术的更新速度越来越快，新产品不断推出，而老产品则加速贬值。在此情况下，老产品的价格下降也就成为必然趋势。以电视为例，由第一代液晶发展到现在，每一次技术更新换代，都会引起老产品的降价，所以平板电视价格一直在不断下跌。 三是市场竞争的加剧，让家电厂商“不敢”涨价。近年来，我国家电业的竞争越来越激烈，国外产品也在不断抢占市场，而“价格战”一直是各家电厂商间不变的主旋律。所以尽管各方面成本上涨的压力越来越大，但为了在竞争中抢占更多的市场，厂商谁都不敢轻言涨价。 四也是最为关键的因素，是家电零售业态的变化。近年来，以京东家电为代表的中国电商正在通过模式优势，自建物流，提升了效率、服务，在家电零售行业短时间内破解了挑战卖场高价、推进公正消费、刷新用户体验、冲破选购迷障、开创共赢格局等难题，给传统家电连锁模式带来了颠覆性的冲击。 尤其是在成本方面，家电电商不仅省去了线下实体店的租赁费用、人员薪酬、门店装修摊销、固定资产折旧、水电能源费等一大笔成本，也消除了“渠道为王”背景下强势家电渠道随意涨点等现象，带来了家电零售成本的直线下降。 不仅如此，在消费升级趋势的推动下，京东家电还通过坚持销售高品质商品，以及与主流的品牌商合作等措施，去拉动品质消费，如实施比国标、行业标准更高的京东准入标准，响应供给侧改革，为家电网购提供更多品质保障。 可以说，家电电商的出现，使得消费者购买家电成本更低、效率更高、体验更好、品质更有保障。这就难以避免地带动用户消费习惯发生转移，使大量正在成长的个性化、年轻化、生活方式网络化的消费群体开始拥抱家电电商，反过来成为家电网购普及的有力推手。 根据工业和信息化部赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购分析报告》数据显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2160亿元，同比增长16.9%。家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%，首次超过20%。其中京东拿下家电网购市场61.3%的份额，仍保持全渠道最大家电零售商地位。 可见，家电产品品质逐年走高，价格却逐年走低，可以说是历史的必然。而这一变化在个人收入不断增长的情况下所带来的结果，就是使主流家电产品价格占消费者支出比重越来越小，最终让家电从昔日昂贵的奢侈品“三大件”，变成如今“质优价低”的寻常家庭耐用消费品。 迎接消费升级大潮，家电更新换代正当其时 中怡康预计，到2020年智能白电产品渗透率将达到45%，智能生活电器的渗透率达到28%。在智能家电、消费升级、中西部地区的消费增长、精装修市场等多因素影响下，新一轮家电更新换代或即将到来。 而且，如今距家电下乡已快9年，目前大量家电下乡的存量产品已经相继进入更新换代期。而根据奥维云网在2016年开展的农村市场家电购买行为调研中得出的结论：62.7%的农村消费者，购买家电的原因为更新换代。由此可预测，农村的家电更新换代也将迎来井喷期。 毫无疑问的是，“质优价低”，将让家电的新一轮更新换代变得更加容易。 目前，临近815，这个因2012年8月15日刘强东发起的“家电价格大战”而广受瞩目的日子已成为京东家电的店庆日，今年的815将会在如今已经“低价”的基础上，带给消费者更多的优惠惊喜，从而让消费者充分享受质优低价好服务的家电网购体验，轻松进行家电升级，享受前沿家电科技带来的更好生活体验。 |
