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中怡康数据显示，2017年1-6月，激光电视市场销量同比提升336.8%，销售额同比提升309.8%。超高的市场增长，奠定了激光电视的主流地位，也引起消费者和行业对激光电视的热议。 首先，不断成长的激光显示市场吸引了更多品牌的涉足，这也就意味着激光电视作为未来电视的发展方向，不在是一个争议性的话题。同时，随着激光电视市场占有率的提升，消费者对“大屏电视”应该是什么样子有了新的解读——100英寸成为基本标尺。 但是，另一方面，面对各类品牌推出不同形态的激光电视，究竟应该如何“定义”、“规范”、“标准化”激光电视概念，成为了一个消费者“困惑”、市场“苦恼”的痛点。一个拥有统一的标准和认知的激光电视概念，不仅对于激光电视产品自身的健康发展非常重要；更涉及众多的消费者切身利益。 作为涉足激光电视的品牌，海信早在2014年，就在积累了八年的自主研发沉淀后，推出了全球首台完全面向市场的自主研发100吋超短焦激光电视。海信激光电视系统的运用了超短焦的投射设计，专业在光学引擎架构，实现了比肩液晶电视画质上显示效果，开创了电视“无屏”时代的崭新产品形态。 2016年，海信在法国率先发布了全球首款100英寸DLP超短焦的4K激光电视，激光电视画质向4K标准的升级。4K激光电视拥有830万像素的图像解析力、116%色域覆盖，300nit屏前亮度，解决了大屏液晶产品在长期观看下对眼睛的伤害、以及对色域展示的不足问题。 2017年年初，在美国举办的CES展会上，海信再次领先推出了首款双色4K激光电视。至此，海信激光电视已经进入不仅技术成熟、效果出色，更具体系性差异化供给能力的市场新阶段。 在刚刚过去的7月份，在国内80吋以上的电视市场中，海信激光电视占有率超过50%。海信激光电视技术的成熟、产品体系的不断升级、市场占有率居高不下，激起了国内其它品牌投身激光电视领域的热情。长虹、微鲸、小米、极米开始效仿，纷纷推出自己的激光电视产品。不过，这也导致了市场鱼龙混杂的局面。例如某品牌在系统和技术专研上缺乏经验积累和能力支撑，出现了“微投”标准的“伪激光电视”形态。一些品牌看似巨大让利的价格差异，更是隐藏着一系列的产品技术差距。这些现象扰乱了消费者对激光电视标准的认知。 诚然，激光电视与液晶电视在技术上截然不同。但是，这并不意味着激光电视在整机研发、技术更新、内容整合上的标准就会降低——实际上，激光电视对于整机企业而言，其技术复杂性远在液晶电视之上。包括光学、机械、热动力学、数字信息技术、半导体技术、精确控制技术、复杂材料高精度组装技术等都是激光电视研发的难点。 同时，激光电视顾名思义，它的本质仍是电视。这决定了激光电视除了在激光电视上实现技术突破之外，还需要在彩电行业所重视的电视显示、画质、功能和内容上实现突破：画质比肩甚至超越液晶显示、覆盖家庭经济入口的影音服务、购物、游戏、教育等综合内容体验……这些方面，作为全球彩电市场领先品牌的海信，自然更有发言权。 目前，在液晶屏随着尺寸增长，成本呈现几何级数增加的背景下，液晶电视、量子点以及为未来的OLED显示都无法经济的实现大尺寸供给，并进一步突破产品尺寸到巨幕级别。这个市场空间，就是激光电视的优势所在。现在，激光电视已经被认定为100英寸及其以上电视大屏、高端影像的最佳解决方案。 海信指出，激光电视的发展已经跨过“尝试期”，正在走向规范化和标准化。在这样的背景下，行业各品牌应一致努力，提高消费者对激光电视技术的认知水平，并以严苛的产品精神，为消费者提供质优的超级大屏体验。 |
