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品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，是近年来家电企业普遍存在的问题。如何用合适的语言、思维方式与年轻一代受众沟通，来完成品牌形象的重塑，成为众多企业思考的问题。8月2日，统帅空调以“新品牌，新包装、新形象、新征程”的全新理念亮相成都，发布了基于“年轻人思维”设计研发的至享、至美、至尚3大系列新品，并以简洁的外观设计以及围绕“HOME一键舒适技术”创造极简化的智能生活体验，同时搭配强冷劲热、自清洁等行业领先技术，对年轻人的空调进行了重新定义。
据悉，此次统帅空调新品采用全新升级的“HOME一键舒适技术”，实现了智能温湿双控，配合行业首创只有1个主按键的HOME一键遥控器，只需一键启动就能自动调节人体最佳温度和湿度，彻底颠覆了用户对空调繁琐操作的传统认知。这项行业首创的智能空气生态设计，也让统帅空调成为全球操作最简单的空调。 “HOME一键”：为年轻人定制的智能空气生态 近年来，80后、90后人群逐渐成为家电市场的消费主力，他们崇尚便捷体验、追求生活品质的独特消费观正在促使市场发生改变。例如相关数据显示，夏季就医的感冒人群中有超过三成的病因源自“空调病”，这也让很多年轻用户将舒适体验作为选购空调的重要标准。对此，统帅空调根据年轻人需求打造的“HOME一键舒适技术”，可以智能辨温并自动控制室内温度，使空调出风“凉而不冷”，始终保持人体最佳舒适温度，有效防止“空调病”发生。 据了解，“HOME一键舒适技术”是统帅研发团队运用微积分算法，专门针对中国人体打造的舒适控制系统。该系统应用“双PID调频控制方法”和“双PID温差补偿调频控制方法”两大专利技术，用户只需一键启动，空调就会根据室内外温度变化进行智能调节。在此基础上，统帅空调研发团队通过首创空间湿度计算数学模型，将“HOME一键舒适技术”的智能控温全面升级为智能温湿双控，实现降温不干燥、除湿不降温，有效抑制细菌滋生，同时相比普通制冷模式能耗降低35%。
此外，专为“HOME一键舒适技术”配套研发的HOME一键遥控器，整个机身只保留1个“HOME”主键和4个辅助键。用户只需启动“HOME”键，空调就能够智能辨温并恒时保持舒适温度和湿度，在功能设计上迎合了年轻人对简约生活的追求，而配合4个辅助键，可以根据个人喜好对温度、风速进行调整，满足不同人群、不同环境下的个性化需求，充分体现了统帅空调所强调的“简科技”理念。 领先科技实力造就统帅空调“最简单” 统帅空调借助“HOME一键”成为世界上操作最简单的空调，恰恰体现了统帅在智能科技创新领域的雄厚实力。众所周知，目前国内空调产业已全面进入转型升级阶段，“智能化”成为重塑行业形态的一大标准，据中怡康预计，2020年家电智能化比例将达到45%，各大企业在智能家电领域同时发力，也会一定程度上加大产品同质化的“风险”。在这种背景下，统帅空调另辟蹊径，将目标提前锁定新生代人群，围绕年轻人对高智能、极简化产品的核心诉求进行深入探索，实现了创新的“弯道超车”。 “设计很独特，而且空调出风的感觉更快也更柔和。”来到现场的王小姐表示，成都的夏天以高温湿热天气居多，这也让很多年轻人对空调制冷表现非常看重。在这方面，统帅空调独创“强冷劲热”功能，用户启用强力模式后，就能实现室内温度的迅速下降和升高。具体来说，统帅空调新品在内部构造上采用新型螺纹铜管，换热面积增大16%，在风量上最高达到850m³/h，远超行业平均水平，由此为用户带来“强冷劲热”的功能体验。
统帅空调卓越的创新能力，得益于强大的海尔研发平台资源，共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构以及300多为国际设计师，不仅针对年轻人独特的审美需求，为产品贴上“高颜值”的简约标签，在科技创新上也能通过不断精准抓取用户的核心需求，推出“HOME一键舒适技术”、“强冷劲热”、“自清洁”等功能，满足年轻人对“智能、节能、舒适”产品的追求。 “年轻思维”激活新生人群品牌黏性 自实施品牌转型战略以来，统帅在家电行业树立了“轻时尚家电开创者”的鲜明形象，并且积极开展多渠道交互构建年轻用户生态圈，深入挖掘用户需求的同时，持续增强在年轻群体中的品牌影响力。此次成都新品发布现场，统帅空调用制冷模式瞬间制造冰镇啤酒，展示了出色的“强劲制冷”性能，引发现场年轻用户热情参与。在此之前，统帅空调跨界薛之谦2017全国巡回演唱会，巧妙利用娱乐IP发起“全城搜索统帅空调”、“梦想助力”等话题性活动，在年轻社群中引起巨大反响，形成了良好的粉丝效应。 统帅空调立足年轻社群，通过精准获取用户需求打造出一系列差异化产品，为年轻用户带来更加便捷的智慧生活方式，并实现了销量的稳步增长。据悉，统帅空调已连续12个月实现业绩翻番，从其强劲的市场表现力来看，统帅空调已逐渐确立了在年轻家电市场的领跑位置。来自浙江的客户王先生对此感触颇深，“最近几年，统帅空调的功能外观都有了很大改变，时尚性越来越强，现在年轻人很愿意来我店里消费，可见转型效果非常明显。”他表示统帅空调的品牌影响力正在逐步扩大，逐渐受到越来越多年轻人的欢迎，他对统帅空调未来的发展前景十分看好。 值得一提的是，中国家电研究院主席刘挺出席新品发布现场，将行业权威的“嘉电奖”颁发给至享系列新品，以表彰统帅空调在健康性、节能性、舒适性等方面取得的突破性成果。对此，有业内人士指出，我国第三次消费结构的升级，使消费者的市场需求实现由“量”到“质”的转变，80、90后新生代人群对家电的需求，也一定程度上彰显了其身份和个性。统帅空调针对年轻消费市场实施品牌转型，以用户资源交互产品迭代，满足了年轻人的个性需求。同时，统帅空调的“年轻思维”促使品牌不断探索更多合作形式，强化了其在家电行业年轻鲜活的品牌形象，为家电行业转型发展开辟了新道路。 |
