嘘，听说蒙牛和FIFA是这么“相恋”的

　　12月20日上午蒙牛集团和国际足联(FIFA)联合宣布蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。

　　从那一刻开始蒙牛成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也成为了2018世界杯的超级18号。

　　为什么蒙牛能赢得国际足联的青睐?

　　大概是因为蒙牛有如下过人“硬件”

　　产品质量过硬

　　与足球运动倡导的健康生活价值观一样，蒙牛作为全球前十大乳品企业，食品安全、质量是一切的前提。

　　据了解，蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系，对全产业链实施系统化管控，2015年严格的食品安全法颁布以后，公司在系统化管控的基础上，将食品安全要求及相关法规的要求融入到日常管理中，持续改进，至2016年，将全面质量管理体系升级为蒙牛全面食品安全质量管理体系，即TFSQM。为保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了横向覆盖全产业链，纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网，以保证食品安全与产品质量。

　　同时，蒙牛是国内首家获得“同线同标同质”认证的乳品企业。蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同生产线生产，执行同样的质量标准，让国内外消费者享受到同等高品质的乳制品。

　　社会公益积极

　　大企业承担大责任。蒙牛在社会责任领域稳步前行，获得了良好的社会评价。

　　2017年11月7日发布的《企业社会责任蓝皮书(2017)》上，蒙牛集团在中国乳品企业社会责任发展指数(2017)中位列榜首，也是唯一获得五星级评价的乳品企业。这已是蒙牛连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。

　　从1999年成立以来，蒙牛始终不忘回馈社会，以一点一滴的行动，为社会发展贡献企业的一份力。过去几年来，蒙牛更将目光聚焦在更多社会议题上，从营养普惠到精准扶贫，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛积极响应农业部联合中国奶业协会共同发起的“中国小康牛奶行动”，率先启动了“营养普惠”牛奶助学公益行动。

　　截至2017年10月31日，蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动覆盖学校209所，学生4万人以上，捐赠25万提学生奶，超额完成5万提。

　　正如蒙牛集团CEO卢敏放所说，牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。孩子和家庭是蒙牛主要消费群体，这与足球运动的推广人群不谋而合。国际足联致力于在世界范围内推广足球运动，这项充满激情的、快乐的运动，不分国界、不分地域，无论是受惠于蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动的孩子们，还是消费蒙牛产品的每一个家庭，都从中享受到真正的乐趣。对生活的热爱、对健康的追求，也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔。

　　具备全球化视野

　　作为全球前十大乳制品企业，蒙牛有其全球化发展的基础，近年来出海动作频频。目前，蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，受到当地消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。

　　作为中国领先的乳品品牌，蒙牛很早就已参与到中国制造业国际化进程中，可以说蒙牛是乳品行业率先在全产业链层面开展与国际对标的企业;并且，在市场全球化、资源全球化、产业全球化的基础上，逐步建立品牌全球化。

　　过去几年里，蒙牛率先与丹麦ArlaFoods合作，以国际化的牧场管理经验和标准，重新定义高品质奶源;与法国达能合作，聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理;与新西兰AsureQuality合作，在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场;与美国名校UCDavis签署战略合作，专注营养健康的创新研发，抢占未来营养健康市场的顶层设计;布局海外资源，在新西兰建立了工厂、在澳大利亚收购了牧场。作为蒙牛国际化布局的重要支点，这些动作、这些战略都在帮助蒙牛稳定地推进着加入全球经济大格局的步伐。

　　这对于正在加速布局国际战略版图的蒙牛而言，不但有利于促进其奶粉业务的强势崛起，更为其全球品质生态圈再次翻开举足轻重的一页。

　　而从蒙牛与法国达能聚焦“全球1品”的低温产品的创新和升级;与丹麦Arla进行精益求精的奶源建设和人才的培养;抢先布局新西兰奶源资源、建厂投产……

　　这一系列有的放矢的“引进来”和“走出去”，全面国际化的战略版图，正持续提升着蒙牛品牌的国际竞争力。

　　蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。步入“世界杯时代”的蒙牛乳业(02319，HK)，前景具有怎样的想象空间?

　　提升国民消费信任度

　　“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商?因为，没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力，这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。

　　据了解，通过本次合作，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示，这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌，足见国际足联对此的高度重视。

　　中国乳品迈步进入欧洲

　　借由此番牵手FIFA的机会，蒙牛产品将俄罗斯11个城市的12个场馆展示，这将是中国乳品走进欧洲，意义重大。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。

　　借由此次与国际足联的合作，蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播，让各国消费者加深对蒙牛的印象，逐步建立起世界级品牌影响力。

　　高质量发展，赢得资本市场认可

　　12月20日，受此影响，蒙牛乳业(02319，HK)收盘价22.65元，当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA前景的认可，2018年世界杯期间，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。

　　“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。

　　蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后，后续表现值得关注。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例，至今仍为市场津津乐道。如今，蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播，这将为蒙牛带来综合收益，不仅提升国民度、拓展全球市场，也因此受到资本市场认可，前景颇具潜力。