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2018年下半年，大型文化节目《擂响中华》从西安出发，将中华戏曲文化最精粹的片段，通过丝路沿线城市电视台及网络和新媒体向全国辐射播出，日均点击量近百万。之后的《醉梨园·最中国》全国戏曲名家展演直播周，再次引起了观众对中华传统文化的追捧热潮。两档节目，一动一静，成为西安城市文化的新品牌，不仅令中华传统戏曲文化以年青一代更容易接受的途径震撼回归，也让西安这座城市以文化的方式，再次走进人们的视线。 收视率屡创新高 戏曲节目能否有实力牢牢“锁住”观众？ “尽管每次在录制现场都会‘俘虏’大批年轻粉丝，但这个节目没有明星、不具备综艺节目的看点，所以在播出之前，节目组对高收视率都没有十足的期盼与把握。”西安广播电视台党委书记、台长惠毅说，“在播出之后，一组组数据令大家大喜过望。《擂响中华》第一期播出以来，单期节目收视率不断攀升，第九期的平均收视率和市场份额达到0.31%和1.53%，与第一期相比，涨幅高达93.8%。平均收视已经大幅度超越西安王牌栏目的平均收视率。” 更让惠毅感到欣喜的是，《醉梨园·最中国》的首场演出平均收视率及市场份额为0.23%和1.03%。随着收视不断攀升，直播的第四场《武戏绝活群英会》平均收视率和市场份额达到0.32%和1.45%，与第一期相比，涨幅分别为39.1%和40.8%，在直播渠道多元化的环境下，表现出了强大的影响力。 “从细分收视数据可以看出，两档戏曲节目的观众忠实度极高，节目‘入流’顺畅，几乎不存在观众流失的现象，‘换台’‘转台’现象微乎其微，真可谓‘不入梨园，怎知春色如许’。”惠毅感慨。 年轻人追戏成时尚 《擂响中华》和《醉梨园·最中国》这两个节目，有近两万名观众参与了节目的现场录制，其中一半是大学生和海外留学生，气氛热烈。 在《醉梨园·最中国》节目推广中，直播现场和单条视频产品同时推送至优酷、喜马拉雅、蜻蜓、五条、抖音等热门APP和平台，借助现代化传媒手段，全方位展现全国近20个省市近20个剧种百余位戏曲名家新秀的魅力，中华传统文化的独特价值广为传播。 随着传播方式的多样化发展，戏曲文化背后的精神内涵与文化力量也在逐渐释放，越来越多的年轻人成为新戏迷，年轻观众们对戏曲从一无所知，到认可戏曲，再到喜欢戏曲，这个过程并不算长。一位安徽蚌埠的网友表示，他看了《擂响中华》十几分钟的打戏，高潮迭起、精彩非常，每一个细节都让人目不转睛。 “戏曲是国粹，是我们的本土艺术。未来，文化需求不是一个替代一个，年轻人不会听了戏曲，从此就不听摇滚，也不会学了RAP就放弃国粹。流光溢彩的文化长河蜿蜒前行、回溯往复，最终会形成一片茂盛而丰富的文化生态丛林，而在有识之士的精心培育和推广中，中国戏曲将永远是一朵最美的奇葩。”《擂响中华》节目制作人白燕升说。 |
