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近两年，随着文化和旅游不断融合，使得非遗加速进入百姓视野、融入百姓生活，尤其通过非遗进景区等方式，使游客进一步感受到了文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。良性循环之下，非遗项目不仅成为旅游景区常驻表演项目，而且成为景区营销宣传的新亮点、提升游客体验的新途径，发挥着越来越多的作用。 非遗进景区渐成趋势 6月6日，在第15个“文化和自然遗产日”将临之际，2020年杭州市西湖区“文化和自然遗产日”主场活动在西溪国家湿地公园演武场开幕。本次活动以“游园今梦——自在西湖外 非遗匠心传”为主题，各类非遗项目的展示集观赏、互动、交易、直播于一体。活动现场不仅有多项演出，还有古风非遗项目体验游园和非遗传承人带货直播秀，让游客在游赏江南市井生活的同时感受非遗经典魅力，推动西湖文旅振兴。 据介绍，西溪湿地平日里非遗精品展示也处处可见，已然成为展示非遗等传统文化的重要窗口。据介绍，目前湿地涵盖了“蒋村龙舟胜会”“花朝节”“西溪小花篮编制技艺”“蓝印花布印染技艺”“西溪水上人家习俗”“蒋村鱼圆制作工艺”“两浙词人祠堂祭祀活动”等多项非遗项目。为了扩大非遗的展示空间，湿地还建立了河渚街、西溪人家和绿堤三大非遗文化展示点。在旅游旺季时，这几处展示点游人如织，是景区内最热闹的地方。 近年来，安徽省积极推进文旅融合，大力开展非遗进景区工作，结合五一、十一、黄梅戏展演周等重大节假日和重大活动，组织地方特色文化演出团队走进景区，至今已连续举办四届中国非遗传统技艺大展。第四届展览展出了包含来自全国30个省区市独具特色的国家级与省级非遗项目200余个，来自故宫、安徽、辽宁、山东、福建等5家博物院（馆）的优秀文创产品1000余件，引起“轰动”。 广西民族博物馆是广西展示面积最大的民族文化专题博物馆。馆内拥有“穿越时空的鼓声——铜鼓文化展”“五彩八桂——广西民族文化陈列”“BEIXNUENGX（贝侬）——壮族文化展”等多个常设展；共收藏古代铜鼓345面，数量和类型均居世界之最；收藏纺织品1.86万件（套），涵盖广西12个世居民族，特色鲜明、体系完整，潜移默化中传递了非遗的知识。同时，广西民族博物馆近几年致力于弘扬和传承优秀的民族文化，在未成年人教育、节庆活动、展览推广等领域紧扣民族文化主题，推出了“非遗之夏”“博物之旅”等研学主题活动，广受学校师生和家长们的欢迎。 江苏扬州瘦西湖景区十分注重非遗与旅游融合，2017年便将胜景白塔晴云打造成了“非遗文化园”，园内设有漆器灯彩馆、剪纸馆等5个厅馆，展示多项非遗项目。2019年非遗文化月期间还特别打造了1757美食街坊，坊内聚集了扬州面塑、绒花、糖画、龙须糖等非遗项目，并邀请非遗传承人现场表演，让游客近距离感受非遗魅力。 福建土楼申遗成功之后，为弘扬传统文化、丰富民俗文化内涵，2009年，根据南靖县委、县政府的工作部署，非遗演艺中心（原县芗剧团）被派驻到福建土楼（南靖）景区开展常态化民俗展演活动，满足游客的文化需求。平日里，演艺人员也会在景区里表演歌仔戏（芗剧）节目《土楼娶亲·抛绣球》、提线木偶节目《舞狮》《拜寿》《京城会》，以及省级非物质文化遗产《田螺坑客家山歌·情歌对唱》、市级非物质文化遗产《竹竿舞》等节目。 活态展示丰富旅游体验 江苏扬州始终将旅游体验的文化性、互动性放在第一位，通过让游客与经典国粹近距离接触，增加游览的体验感。今年4月以来，扬州古琴艺术（广陵琴派）、扬州雕版印刷制作技艺、扬州食品雕刻、文人香制作、糖画、扬州剪纸、通草花制作技艺、扬州灯彩等一批极具扬州地域特色的国家级、省级非物质文化遗产项目先后走进瘦西湖、马可波罗花世界、仪征天乐湖等景区，通过合理布局、活态展示，将非遗项目与景区景点融为一体，让游客通过景区了解甚至爱上特色非遗项目。此外，为进一步提升扬州非遗魅力，扬州文旅部门还利用官方网站、公众号等平台，集中展现非遗项目、加强与游客互动，并推出非遗文创产品，将非遗打造成可听、可看、可触、可带回家的扬州文化旅游精品。 一直以来，福建土楼（南靖）景区十分重视非遗保护工作，尤其注重非遗项目的互动体验形式，鼓励游客走近非遗、感受非遗。如非遗演出结束后，演员们会邀请游客上台，教他们提线木偶等操作方法，或邀请游客参与土楼娶亲抛绣球、跳竹竿舞等节目，让他们充分感受客家人独特的民俗风情和历史文化。 每年各大节假日，安徽都会组织各地开展非遗进景区活动。今年1月13日，“非遗过大年 文化进万家”安徽省乡村春晚杂技专场文艺演出在阜阳市临泉县长官杂技小镇举行，在近2小时的演出中，15个非遗节目轮番登场，独特魅力让游客过足了戏瘾。今年“文化和自然遗产日”前后，宿州市将组织国家级非物质文化遗产“坠子戏”走进宿州市野生动物园进行公益演出，“颍上花鼓灯”、马戏团杂技表演等活动将走进阜阳市八里河旅游区。亳州市在每年举办亳州国际药博会、环江淮万人骑行大赛（亳州站）、亳州国际马拉松等活动期间，会组织各大景区举办大型五禽戏展演活动，积极推进教育、旅游、中医药等有机结合，让非遗不仅走进景区，也走进群众的生活中。 “非遗+”发挥多重效能 近年来，福建省南靖土楼旅游开发有限公司的非遗演出成为景区的主要旅游项目之一，深受游客喜爱。2019年，非遗演艺中心的演员们在景区公益性演出2600多场次，吸引了上百万人观看。去年3月1日，在景区和贵楼前举办的“花样漳州约会春天”中外记者采风团活动中，演员们表演了歌仔戏、木偶戏等节目，许多外国记者被活灵活现的木偶和婉转悠长的歌仔戏唱腔吸引，深刻感受到中国传统文化的独特魅力。景区相关负责人表示，景区内的非遗演出既可以传承和弘扬优秀传统文化，又可以传播当代中国价值观念，是文化旅游交流的一个上佳窗口。 上下杭历史文化街区是福州“闽商精神”和“福建海洋文化”的重要发祥地。近年来，街区引进糖画、捏泥人、吹糖人、沙县状元饼等非遗项目，并出台《上下杭历史文化街区民间艺人项目管理办法（试行）》，对民间艺人进行规范化管理，为业界开展相关活动提供了样板。 据介绍，广西民族博物馆多年来在助推非遗活态传承、文创产品转化方面持续发力，打造了三千漓山水人文度假区文创基地，研发生产了300余种、10万多件文创产品。据介绍，该基地旨在打造一个集展示、体验、销售为一体的非遗项目活态体验馆和非遗文化创意产品创作基地，将独具特色的广西传统民族民间文化生动地展示给游客。同时，基地还具有文化创意展陈空间的功能，通过结合外来主题展及巡回展等方式，加强特色民族文化在国内及国际的交流互动，让“藏”在博物馆里的文物能够活起来、走出去。 安徽潜山痘姆乡“痘姆陶器手工制作技艺”属于国家级非物质文化遗产。近年来，潜山市通过“龙窑搭桥，文化唱戏，旅游带动”，实现了痘姆陶“非遗+研学+旅游+文创”的全面融合。目前，当地已成功开发出了120款、上万件旅游商品，先后参加了深圳文博会、北京文博会、北京世园会等重大国际展览交流活动，还举办了两届“痘姆古陶文化旅游节”、“2018首届中国潜山·痘姆古陶国际文化艺术交流节”等120场文旅活动。潜山各大景区均已开展了制陶工艺体验项目，大大拉近了青少年游客群体与痘姆陶之间的距离。多家景区负责人表示，很多家长在陪孩子体验后都对非遗项目产生了浓厚兴趣，并主动帮景区做起了营销宣传。 |
