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春节7天假期已过。今年“春节档”电影票房持续红火，总票房突破33.57亿，在此前冷清了大半年之后，中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。 然而，票房高涨背后的原因，却并非完全因为电影的质量提高了多少——据业内人士分析，除了春节假期带动观影热潮之外，“票补”“服务费计入票房”以及三、四线城市大银幕数量的快速增长，才是票房高涨的主要原因。 春节7天破33亿 75家公司分享成果 随着电影市场的发展，与家人一同看电影也成了不少人春节的选择，这让今年的春节档颇为火热。猫眼电影数据显示，1月27日至2月2日，2017春节档总票房突破33.57亿，同比增长8.7%。 其中，由徐克执导、周星驰编剧、监制的电影《西游伏妖篇》自预售起票房成绩一路高歌，6天斩获票房11.49亿，稳坐冠军；后来居上的《功夫瑜伽》以8.66亿夺得亚军；《大闹天竺》和《乘风破浪》分别以5.69亿与4.1亿位列三、四名。《熊出没4》作为一部国产动画片同样成绩喜人，七天报收票房2.96亿。 经历了过去半年电影市场的降温，今年春节档迎来开门红，也算是打了一次翻身仗。其大年初一全国票房8.02亿元，创下单日票房新高。 此外，高票房也让不少上市公司受益。据统计，2017年春节档共有75家公司参与制片、发行环节。其中，《西游伏妖篇》的制作和发行公司名单就有21家之多，其中不乏中影股份、万达院线、新文化，及曾经因《西游降魔篇》的利益分配与星爷对簿公堂的华谊兄弟等公司；《功夫瑜伽》也有15家出品方；《大闹天竺》则由光线影业主投主控；《乘风破浪》由10家公司联合出品。可以说，春节档的电影市场逐渐演变为资本市场的主战场，联合出品已成为中国电影市场的主流方向。 整体口碑不如预期 有惊喜有失落 尽管今年春节档多部影片发力，让电影市场迎来了开门红，但这几部影片却在观众口碑上争议不断。 《西游伏妖篇》以11.49亿票房夺得春节档冠军，但与去年《美人鱼》7天累计票房超过18亿相比还是有一定差距，这其中与影片褒贬不一的口碑有关。该片目前在网上评分未达“及格线”，而且不少观众认为：“影片在故事和演员演技上都不如预期。”但该说法也遭到不少网友的反驳，认为电影“还是走出了一条‘西游电影’的新路子”。也有不少观众对影片特效点赞。 而由唐季礼导演、成龙主演的《功夫瑜伽》则被誉为同档期中最适合“合家欢”的电影。影片自上映以来票房一直稳增，单日票房从上映首日的第三名到大年初四以1.49亿票房逆袭成为单日票房冠军，成为今年“春节档”的一大意外。该片拥有夺宝、功夫、美景、搞笑等合家欢元素，再加上成龙本身的号召力，上映之后在观众中逐渐形成口碑效应，上座率保持第一。影院对此也反应迅速，《功夫瑜伽》从2月2日开始在排片上超过《西游伏妖篇》位列排片第一，然而，其网上评分却也在这两日走低至《西游伏妖篇》之下。 《功夫瑜伽》主演成龙最近在大银幕上频繁亮相，但观众似乎也看不烦。其中，其主演的电影《铁道飞虎》收获6.9亿票房、《绝地逃亡》则有8.8亿票房，足见成龙的市场号召力。 王宝强的首部导演处女作《大闹天竺》自开拍以来就颇受关注，不过，影片却被不少观众质疑“在搞笑方面用力过度”，让人感到有点失落，口碑不如预期。 而韩寒执导的电影《乘风破浪》在网上评分与同档期对手相比则更为占优。 记者分析 影片质量有争议，为何票房仍高企？ 影片质量有争议，为何票房还能这么高？业内人士分析背后有几大原因。 A“票补”重出江湖 每到过年过节，就是电影市场“票补”的高峰期。记者在各大电商购票平台上看到，热映的几部电影几乎都可以通过各大票务平台购买到8.8元、9.9元等低价票，以此来吸引观众买票进场。然而，不少低价票都要靠抢票，或是提前预购才能享受到优惠，很多观众并没有享受到票补带来的实惠。 不过，“票补”确实为几部大片创造了很好的预售成绩，其中，《西游伏妖篇》以1.76亿的预售成绩拿下影史之最。也就是说，片方利用“票补”撬动预售，再带动排片量是今年“春节档”的普遍做法，不过，在预售之后，几部大片的口碑并没有很好扩散开，形成口碑效应，导致接下来几天大盘票房下滑，因此，对于最终总票房，“票补”的影响力其实没有想象中那么大。 B电商服务费计入票房 据悉，今年一月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中，不少业内人士认为，这一新政对于整体票房具有很大影响。若按照6%来计算，今年“春节档”七天的服务费估计就有2.01亿元。 C大银幕数量增长 此外，也有业内人士分析，电影院银幕的增加，也是票房高涨的一大助力。根据国家新闻出版广电总局官方网站的资料，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%。这些新建的电影院，多集中在三、四线城市，而春节的人口流动，恰好满足了“返乡大军”的观影需求。记者在省内一座三线城市中看到，城中几家电影院在晚上黄金时段几乎都是满场，甚至出现一票难求，要提前一天订票的热况。有不少网友表示：“春节就喜欢和家人去电影院乐和乐和，也是朋友之间聚会的一大娱乐方式，所以就没把价格放在第一位。”、“我住的小城电影院春节期间一张票平均要70块钱，却依然场场爆满。” 这一变化也反映在票房数据上，据统计，三、四线城市成为今年“春节档”票房主要来源。在春节档首日，三、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。 头评 观众对电影质量要求越来越高 今年“春节档”有两个现象很有趣——三、四线城市影院更为火爆，很多平时在北上广打拼的年青一族回到家乡，三五成群呼朋引伴去观影已成为最流行的娱乐方式之一。其次，合家欢也是新的消费点，尤其是带孩子去电影院看动画电影，已经成为一种新的消费方式，这一点从《熊出没4》今年高速增长的票房就可见一斑。 然而，这种火爆却没有让观众放松对电影的要求，反而对质量的要求更严格。今年春节档，观众对于影片质量的反应特别快，电影的口碑好不好，基本上都能准确、快速地反映在市场表现上，影院针对观众的需求所做的调整也非常快速，哪一部观众评价更好，便会立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就凭借更为广泛的受众基础、高口碑和上座率，最终实现票房逆袭。 当然，题材对于市场的影响还是不可小觑，在家人团圆的春节期间，合家欢、喜剧等元素还是更受观众欢迎。 无论如何，春节档都是全年电影市场最重要，也是最特殊的一个档期，因为最赚钱。所以，在这个档期的电影无论体量、投资和阵容都要具备大片的风格。与此同时，“春节档”也是全年电影市场资本博弈最为激烈的时候。今年“春节档”就有70家公司渴望在这红火的市场分一杯羹。但是，与这么热闹的档期相比，近几年来“春节档”的电影却频繁出现口碑票房倒挂的尴尬，甚至出现不少浑水摸鱼之作——为了合家欢而合家欢，为了搞笑而搞笑，各种元素肆意堆砌拼贴，最终只能沦为“烂片”无疑。 因此，作为观众，我们最期盼的，还是能够在春节这一全家团圆的好日子，看到更多优质、温暖的应节佳作。除了应节之外，作品类型多样化，同样也是观众的需求。创作者要真正了解观众究竟想要什么样的电影，而不是一味“自说自话”。（黄岸） |
