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答题直播再迎巨头。1月19日，百度旗下官方App好看视频上线在线答题直播功能，模式与主流答题直播App并无差别，在百度之前，答题直播已吸引今日头条、网易、微博和UC参战。短短三周，答题直播的奖金额度和在线关注人数均飙至数百万级，也实现了商业化突破。业界认为，流量争夺的渴望将让答题直播成为互联网企业标配。 据了解，好看视频是由百度打造的短视频聚合平台，于2017年百度世界大会上正式推出，为百度发展信息流业务的重要产品之一。目前内容覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、军事、汽车、新闻等。 在首批玩家疯狂撒钱的同时，第二波入局者纷来沓至，其中不乏百度、微博、网易、UC这样的头部企业。微博为一直播的“黄金十秒”开放入口、UC推出UC答题助手、网易新闻上线“网易大赢家”并在网易薄荷直播中开设入口。此外，陌陌和YY等泛娱乐企业也陆续参战，答题直播成为近年来吸引巨头的风口。 在此次争夺中，好看视频并不是百度系惟一的追风人，百度旗下“简单搜索”已借此机会收获不少新用户。对于加入撒币大战的初衷，好看视频相关负责人对用户的渴望也直言不讳，“目前，百度内容生态正在持续加码资讯流、短视频等业务上的布局，传统直播、短视频平台借直播答题模式能迅速实现品牌曝光和人气聚集，这是好看视频入局的重要原因”。 根据QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告，今年初，答题直播类App用户增长迅速，截至2018年1月9日，冲顶大会日活用户达147万，芝士超人日活用户达62万，今日头条与西瓜视频内直播答题用户超300万，随着各平台奖金的持续投入，用户量仍将持续增长。这在移动互联网红利见顶的大背景下，显得格外显眼。 据不完全统计，目前多个答题直播的奖金和同场关注人数已超过300万。为吸引流量，冲顶大会在1月21日17点场，还用赠送复活卡的方式拉拢用户。芝士超人、花椒直播等答题直播也已进行商业化尝试，其中芝士超人的首个广告卖出1亿元高价，美团、京东、趣店等均为答题直播广告金主。 智察大数据分析师刘大伟认为，目前答题直播属于轻游戏＋直播的结合，且流量比较集中，获客成本较低，商业化投入产出回报会比较快，这是巨头们快速挤入赛道的重要原因，该模式的门槛较低、容易复制，很有可能成为互联网企业的标配。 |
