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“年轻”的电竞，以火箭速度取得骄人战绩 第二看台 中国互联网协会近日成立电竞工作委员会，将协助主管部门加强电子竞技行业规范管理，引导中国电子竞技行业良性且可持续发展。 近年来， 随着电子竞技产业快速发展，在国内已形成了一定的规模。受益于游戏产业尤其是手游行业的突飞猛进，国内电竞产业发展迅速，据艾瑞咨询的数据，2017年国内电竞市场规模达655亿元，主要来自于移动电竞领域的爆发。同时普华永道预测，中国电竞产业将保持26.4％的高复合增长率领跑全球，并认为电竞正在取代足球，成最具增长潜力的体育项目。 而据外媒报道，一份最新的研究报告预测，2019年全球电子竞技营收将达到11亿美元，较去年的8.651亿美元增长27%，如此跃升得益于广告、赞助和媒体版权的营收激增。游戏、电竞及移动市场的研究分析公司Newzoo预测，到2022年，全球电子竞技领域的年增长率将达到22.3%，总营收可能达到18亿美元。 电竞行业进入主流视野时间虽然不长，却以火箭速度取得骄人战绩。随着被主流社会接受认可的程度不断加深，电子竞技相关产业也越发成熟，不仅拥有了自己的超级明星、联盟、俱乐部和锦标赛，还有一大批固定受众买票支持，有些热门赛事甚至一票难求。 消费群多元，行业已逐渐成熟 根据艾瑞咨询发布的中国电竞行业研究报告，电竞指利用移动电子设备作为运动器械进行的智力对抗运动。而凡是“半年内至少观看过或参与过一次狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）、每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电竞游戏直播”的人，都可以被视作电子竞技用户。北美是电子竞技最大的市场，其次为西欧，中国市场作为后起之秀已经强势崛起，收入和观众数量与先发市场的差距越来越小。 艾瑞咨询的报告还作出判断：电竞行业已进入高速发展阶段，行业本身已经逐渐成熟，进入了主场化赛事的新时代。另一方面，更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场，成为行业发展的新助力。 据艾瑞咨询研究经理李抑扬介绍，国内电竞市场的消费主要集中在电竞游戏上，也就是在电竞游戏中充值购买虚拟道具以及其他增值服务的消费。“这部分市场份额能占到百分之六十到七十，用户在游戏中买角色、服务、装备，是比较成熟的消费模式。”李抑扬说。 随着受众人群的扩大，“氪金（指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）玩家”的构成也在发生变化，李抑扬表示：“为电竞游戏付费的用户构成了国内游戏用户的主力军，这部分群体过去以男性为主，而随着移动电竞游戏的拓展，越来越多其他属性的用户也加入到这个群体中来，主要包括女性用户以及更年轻的用户群体。”这部分人群不俗的消费能力和热情，为电竞行业注入新的动能。 移动端发力，短视频助推传播 移动电竞指在移动端平台上多人进行同步对抗的移动游戏，大家熟悉的《王者荣耀》《绝地求生》等都在此列。业内人士指出，国内智能手机和移动互联网的普及，让移动电竞游戏发展有了天然的优势。此外，短视频媒体的出现也帮助移动电竞内容以更快速和多样化的面貌传播。 根据《中国移动电竞行业研究报告》（以下简称《报告》）的统计，移动电竞用户首选短视频观看内容为：游戏教学和游戏精彩操作，多数用户每次观看短视频的时长都超过2小时。从用户数据中能够发现，短视频在电竞领域的教学、娱乐内容，更受到电竞用户欢迎，是用户在玩游戏外重要的补充部分。 斗鱼直播CEO陈少杰认为，娱乐化正是未来电竞直播的方向。“我觉得未来电竞竞技化程度会降低，娱乐化程度会升高。电竞与娱乐化的结合，会成为接下来探索的方向。”他说。 衍生品众多，生态市场空间大 《报告》还显示：中国移动电竞行业的发展日益成熟，已经形成了庞大的市场规模，其盈利来源也开始从以游戏内购为主向多元化的细分方向发展。其中移动电竞衍生品连接了线上和线下，是移动电竞行业市场份额占比逐渐提升的营收来源，如专业支持移动电竞的手柄、PC模拟器、手机和耳机等。 去年8月举行的2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛上，中国队获得亚运会电竞项目首金，电竞在亚运赛场上的亮相也让这项运动更加被人熟知。“目前来看，中国电竞市场中，游戏项目还有挖掘潜力，因此需要从更加多元化的方向来发展，中国电竞生态市场仍有巨大的空间。”李抑扬表示。 对于国内电竞产业的未来，李抑扬认为，这个产业已处在爆发前期，前景可期。“目前来看，尽管电竞这一新事物已经在中国得到了一定的认同，但是离全社会完全认同仍有一定的差距。我认为未来电竞将会发展成与传统体育不相上下的巨大产业，而且会保持自身的特色。” |
