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有心的观众会发现，像《微微一笑很倾城》《七月与安生》《快把我哥带走》这样，把同一个IP分别改编为电影和剧集渐成常态，虽然都有蹭IP的热度，但口碑却大相径庭。 什么样的IP具备改编成影视剧的价值？哪些IP适合改编成电影，哪些又适合改编成剧集？为什么同一个IP改编的电影和剧集口碑会差那么多？新京报为此采访《七月与安生》剧集导演崔亮、爱奇艺文学事业部冻千秋总经理、剧评人等影视行业从业者，试图从中找出IP影视化成功和失败的规律。 1 文学改编占比大 可改编的IP类型多 文学依然是富矿 IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“知识财产”。IP改编的影视剧指的是从“知识财产”（文学、动漫、音乐、电影、剧集、游戏等）衍生而来的电影和剧集。早年前，很多影视剧导演都是从《十月》《收获》等文学杂志，或者是当代作家的文学作品里寻找适合改编的IP母本。但按照现在影视行业的语境，IP改编不再指单一的文学作品，而是指本身就拥有一定的粉丝数量的IP母本，可以是热门的游戏，也可以是大火的综艺节目，甚至是一首传唱度很高的歌曲。 过去的5年里，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等大热综艺就曾被改编成电影，并收获了不错的票房成绩；根据高晓松的成名作《同桌的你》改编的同名电影拿下近5亿票房，《睡在我上铺的兄弟》《栀子花开》《爱之初体验》等曾经流行的金曲均被改编成了相关影视剧。一时之间，仿佛只要是个有粉丝、有知名度的流行文化形式都能改编成影视剧，是否文学作品并不重要，是否有文学性也不重要。但是，音乐、综艺等流行文化元素改编成影视剧只是事件本身比较受关注而已，数据统计结果显示，文学作品依然是影视剧IP改编的首选，所占权重非常高。本次纳入统计的30个IP改编影视作品中，2个改编自漫画；其余28个均改编自文学作品，占比高达93%。文学作品，依然是影视剧改编的富矿。 尽管当下的流行文化里，观众第一时间会想到的是影视剧、动漫，甚至短视频，文学作品排位比较靠后，但凡是能产生持久影响的影视作品，大多是根据优秀的文学作品改编而来的，其本身也具有很强的文学性。张艺谋口碑最好的电影，几乎都改编自当代重要作家的小说，余华的《活着》、莫言的《红高粱》、苏童的《妻妾成群》；姜文的《阳光灿烂的日子》改编自王朔的《动物凶猛》；冯小刚的《我不是潘金莲》改编自刘震云的同名小说……《破冰行动》的导演傅东育认为，文学的力量对影视作品是至关重要的。“影视作品有两个基础，就像一个人的脑袋之下有左右两个肩膀，左边的是文学，右边的是美术，它决定了你的作品未来的高度和深度。如果没有文学，我觉得影视从某种意义上来讲是不存在的。” 2 先影后剧占比大 互联网产品思维造就低分 一个被影视行业认为有改编价值的IP，电影片方和剧集制作方谁会先下手改编？统计数据显示，先影后剧的占多数。14个文学作品IP里，有7部是先被改编成了电影，然后被改编成了剧集；《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等4部IP，是改编的电影和剧集在同一年上映/播出。考虑到电影的制作周期普遍比剧集长很多，《三生三世十里桃花》等影版剧版同一年上映的IP，其实是电影版改编启动在先，应该归入“先影后剧”的序列。先影后剧总数多达11个文学作品IP，占比79%。 值得一提的是，“先影后剧”的IP改编作品里，多数是青春题材，并且大都口碑不佳，网上评分不及格。广东省影协副秘书长郑炤魁向新京报分析指出，这与2013年-2014年《致青春》和《小时代》掀起的IP改编热潮，互联网资本大举入局电影产业有关。《致青春》改编自辛夷坞同名小说，由赵又廷、杨子姗共同主演，投资6000多万，上映后成功攫取7.19亿票房，成为当时国内票房最高的青春片，位列2013年全年电影票房榜第三名；郭敬明执导的《小时代》系列电影三部曲票房收益累计超过13亿。丰厚的投资回报比让资本市场闻风而动，阿里巴巴、乐视等互联网公司纷纷入局影视产业。 2014年，时任乐视影业CEO张昭宣布进入电影“网生代”元年。“网生代”将作品视为产品，以产品经理的思维创造用户体验，打造电影产品。张昭眼中，郭敬明是第一个真正意义上的电影产品经理。而郭敬明执导的三部《小时代》，网络评分没有一部超过5分。 2015年11月，时任阿里影业副总裁的徐远翔提出了“IP为王，不再请编剧”的观点以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。 “产品经理”和“IP为王”的思维之下，每个人都想着把一个个IP项目尽快变现盈利，每个人都在问票房怎么样，没有人去问影片好不好。结果自然是一批同类型的青春题材IP改编电影项目上马，然后遭遇口碑滑铁卢。侯孝贤2015年在北师大演讲时曾痛批电影产品经理导演：“每天忙着抓各种流行元素，这次想10亿，下次想20亿。你每天盯着观众干吗？电影是关于人的，你对人彻底理解，拍出来就能打动观众。你可以成功一两次，不会永远成功。因为你不是在创作，你是在帮观众找东西凑合看。” 3 先拍比后拍的口碑好 先发优势一直存在 后作难以超越 同一个IP改编，不论是先影后剧，还是先剧后影，从网络评分统计数据来看，先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如，2016年播出的剧版《最好的我们》网络评分8.9，2019年上映的影版《最好的我们》网络评分只有5.4……基于同一个IP改编的影视作品，“先发优势”十分明显。 郑炤魁表示，同一个IP改编的影视剧，如果前作口碑不错，后作的确很难超越，因为观众会以一个更高的标准来要求后作。“类似的情形也出现在影视剧续集上。好莱坞的经典影片，狗尾续貂的比比皆是，续集能超越前作的非常少，《终结者》算一个吧，《银翼杀手》只能算达到了前作差不多的水平。”在他看来，虽然观众对后作的要求会更高，但无可否认前作的成功会为后作积累观众，只要创作者认真打磨内容，他的用心是能够得到观众的认可的。 |
